汉服竟成线上童装市场新增点？中大童仍是人群细分市场的主力……

作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响，增长速度放缓。而得益于人口结构变化、消费升级等因素，童装市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场。

童装/婴儿装作为大鞋服行业的明星市场，其线上销售如何，呈现如何的趋势？本文五大看点带你了解线上童装市场的发展与机遇。

一、线上童装/婴儿装市场整体向好，未来规模增长加速

中国儿童鞋服行业整体向好，行业发展尚处在成长期，规模增长加速，且增速高于服装行业平均水平，这主要有三方面的原因：

第一，受“二胎”政策影响，消费群体人口基数增加；

第二，消费者面临消费升级，品牌渗透加大；

第三，人均儿童鞋服消费支出增加，购买数量更多，购买单价提升。

下图显示了2016年6月~2019年6月淘系平台童装/婴儿装月度销售额，可以发现近几年销售额呈现增长趋势，且有明显波动，每年6月份和11月份销售额达到峰值。

2016~2019年淘系平台童装/婴儿装月度销售额（亿）

二、消费升级强力推动童装人均消费支出的增长

价格分布上，0~100元价格区间处于绝对优势，销售额占比达85.65%，其中25~50价位的商品销售额占比超过40%。

高价位商品的销售额增长表现不俗，200~300元、300~400元及>400元商品的销售额同比增长分别达到846.80%、223.89%和278.07%，随着人均收入水平上升，父母有足够的消费能力选择高价品牌，消费升级强力推动童装人均消费支出的增长。

淘系平台童装/婴儿装各价位销售额占比及同比增长（%）

0~100价格区间内，25~50元商品销售额占比最高

三、儿童旗袍/唐装/民族服装、儿童演出服成为新的增长点

童装/婴儿装在线上类目繁多，套装销售额位居第一，其次是裤子和裙子。除了这些日常衣物，也出现了新的增长点，如儿童旗袍/唐装/民族服装同比增长506.18%，儿童演出服同比增长61.55%。

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